Keep大裁员:健身App为何很难赚钱?

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系统进程员节当天,Keep的大批系统进程员却丢了我本人的饭碗。

10月24日晚间,有消息曝出移动健身App Keep大幅裁员两三百人,甚至有刚刚更多。据当天下午被裁的员工透露,Keep此次按业务线裁员,多数为技术岗员工,补偿方案为N+1。

有刚刚1024的数字特性,让10月24日这天成为了中国系统进程员一起的节日,这本该是系统进程员们合理拒绝加班的一天。裁员消息曝光后,你你是什么 Keep员工纷纷在社交平台表示:“唉,都在今天才知道,公司这次做的太不地道了”。

对此,Keep方面对投资界(微信ID:pedaily2012)表示,裁员消息属实,但并没办法 裁没办法 多人,“裁员比例在10%到15%之间,大概有一百人左右”。对方强调,此次裁员所以 正常的调整优化,并没办法 针对特定的团队,“随便说说技术岗在每个互联网公司都在比较多,所以整体看起来就会多你你是什么 。”

已完成6轮融资    “独角兽”Keep为啥在么在在裁员?

作为一款主打手机健身视频的App,Keep的火爆几乎是从上线那天刚开始英文。

在全民健身潮的影响下,Keep自2015年2月上线以来,便长期霸占了App Store中健康健美榜的榜首,收获了大批拥趸。凭借着简单、重复的动作与完整篇 的教练讲解,Keep初初登场就击败了早年间火遍全球的郑多燕、pump it up等传统健身视频,成为了健身小白们的心头好。

Keep上线仅50天,用户便突破百万人次,必须三天时间,便接连收获了来自银泰资本、GGV纪源资本等机构参与的A、B两轮融资;2016年,晨兴资本、腾讯等资本方也闻风而来,投资金额不断加码;及至去年7月,Keep有刚刚完成了六轮融资,D轮融资金额高达1.27亿美元。

也正是你你是什么 刚刚,Keep刚开始英文了疯狂的扩张。2018年初,Keep在北京华贸中心试水第一家线下店——Keepland,开启了线下商务化的探索,D轮融资刚刚,Keep尤其加快了线下开店的节奏,截至目前,从北京到上海,Keepland有刚刚开出了15家线下门店。

在业界人士看来,Keep的疯狂扩张或许正是如今其大批量裁员的重要愿因,裁撤部分技术岗后公司时要转而寻求外包,以降低长期的人工成本负担,而这也是所以互联网大企业的常态。

不过Keep官方否认则表示,“对于互联网公司来说‘带宽所以 生命’,优化人才特性提升组织带宽是公司长期发展的管理必要项。Keep 目前在快速成长阶段,没验证通过的业务及时关掉,绩效差的进行优化,是合理的组织调整和优化疑问报告 。”

VC看上了这门生意   但健身App还没办法 赚钱

在消费升级的影响下,亲戚亲戚亲们对生活法律最好的法子的追求也没办法 高,减肥、健身,几乎成了年轻人挂在嘴边的口头禅,而相比于健身房的固定、高价与专业性,移动健身App可谓真正让健身变的无处不在 。让我在俺家 ,也时要在办公室,让我是毫无经验的健身小白,也时可是多年的增肌老手,任何人,在任何地方,时要完成健身的动作,追求健美的形体。

这也是移动健身App没办法 火爆的重要愿因。除了Keep,目前市场上相似的健身App还有所以,如FitTime、火辣健身、咕咚、Feel、美特等等层出不穷,据了解,目前市面上仅有关跑步的健身App都在几十种,不可谓不火爆。

VC/PE们自然所以 会放过这片大好市场。真格基金曾连续两轮跟进Feel;“火辣健身”自2014年至今有刚刚完成了五轮融资,肩头资本方包括华映资本、松禾资本、腾讯投资、虎扑体育等;盛大集团、中信资本、深创投、软银、海纳亚洲等资本机构则纷纷投资“咕咚”,其融资轮次也达到了五轮。

然而时要观察到的是,资本的入局大多集中在2018年刚刚,今年以来对于健身App的投资案例几乎十分鲜见,这其中或许有资本寒冬的愿因,但那此运动健身App自身的疑问报告 也日益凸显。

正没办法 次Keep裁员事件引发的公众讨论,你你是什么 健身小白表示没办法 长期坚持使用Keep,“反正从下载到手机上刚刚让我再也没打开过,有刚刚又必须卸载,它代表了我对健康生活法律最好的法子的臆想,假装我本人有刚刚健了身”,Keep的用户小玉如是说。

而和小玉一样心态的用户,随便说说占据 了绝大部分,那此用户对于健身App来说,就成了没办法 转化的“伪流量”,当你你是什么 健身课程时要购买不能使用的刚刚,亲戚亲戚亲们拒绝成为付费用户——“我才太大再花钱买呢,让我反复看免费的初级课程咯”。

到目前为止,健身App的盈利来源主要有以下五种渠道:广告收入、电商平台收入、私教增值服务、开发线上线下赛事。而事实上,除了广告收入,你你是什么 五种盈利模式几乎是不是形同虚设,几乎所有的健身App还是以广告为主要收入来源。然而不相似型的用户对于广告的容忍度不同,传统而单一的盈利法律最好的法子也没办法 无法适应用户的需求,这也是Keep试图拓展新的商业模式的愿因。

此外,健身App随便说说数量众多,训练内容却大同小异,各品牌相互竞争,又彼此模仿,愿因内容同质化疑问报告 十分严重,维系用户粘性也成为了一大挑战。

流量变现难、盈利模式难突破、内容同质化——这是如今摆在健身App肩头的三座大山。或许必须先迈过了这几道坎儿,健身App不能看多IPO的曙光。